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26岁的伦敦人奈德·纽厄尔-汉森狂爱看球，但尽量不在这上面花钱。他最开心的时候就是在切尔西比赛已经结束数小时后在移动设备上观看录播，最好是能在自家阳台上边喝葡萄酒边看，不过如果情况不允许，在公交车上看也行。 这样的时间安排让他既可以照常生活，又丝毫不会错过自己心爱球队的比赛。纽厄尔-汉森说，自己与千禧一代的其他人之间的一个很大不同就是，其他人很少全神贯注地看完一场90分钟的比赛：“我的很多朋友实际上得有半场比赛的时间都在手机上干别的事。” 数字化颠覆已经严重影响了娱乐、营销和广告行业。例如，过去20年，音乐业的收入因流媒体取代了CD而大幅下滑。最近，流媒体又引发了电视革命，英国年轻人现在看Netflix的时间超过了英国广播公司（BBC）所有节目的总和。 咨询公司Futures Sport称，全球体育节目收视率在2012年见顶。但世界杯仍作为最后一个“看电视之约”——让人们打开电视的一个理由——坚守着阵地。现在终于连它也遭到了颠覆，虽然还没到彻底沦陷的地步。今年夏天俄罗斯世界杯所吸引的观看人数可能会超过以往任何一届比赛，而且甚至可能超过人类历史上其他任何一场活动。就连年轻人也会在电视上观看这届世界杯。但千禧一代也将以2014年上届世界杯时还十分稀罕、甚至尚不存在的方式体验本届世界杯。 无论是足球比赛的水平还是极度的商业化，都不会影响世界杯带来的喜悦。一个月的不间断足球赛将带来大众喜爱的消遣。电视机，这一过去30年处于足球经济核心的设备，如今正面对越来越多的竞争对手。这对传统广播公司和国际足联（FIFA）等体育赛事转播权的所有者来说是可怕的，但让一长溜希望获利的新企业振奋不已。 世界杯在大多数国家都是在免费电视频道上播放的，这项一度几乎只属于欧洲和拉丁美洲的赛事，如今已感染了地球每一个角落。据Futures Sport全球董事总经理凯文·阿拉维预测，今年夏季世界杯的全球电视观众累计将达108亿人次，比2014年巴西世界杯高出14%。Futures Sport的估计不包括在线流播放——随着智能手机观看质量的提高，这种观看方式已经变得越来越普遍。 媒体传播机构“实力传播集团”推算，2014年世界杯把全球广告支出提高了15亿美元。一些公司与足球经济中的新参与者建立了合作。例如，位于北美洲的Telemundo与Copa90建立了合作。同样，BBC不再把社交媒体当作竞争对手，而是把它当作触及年轻观众的新投放机制。在本届世界杯上，BBC将在Snapchat和Twitter上发布比赛片段，同时采用流媒体技术在线播放比赛，并报道球迷狂欢。 国际足联也需要开始适应，因为比赛画面对观众来说不那么重要了。一位追踪观看习惯的风投人士建议称，国际足联可以开始出售球队训练课的电视转播权，或者俄罗斯官方球迷区的电视转播权。 无论科技如何变化，足球界最大盛事世界杯应该都会继续保持活力。但各种新的看球习惯可能会对足球俱乐部造成更大冲击，后者的经济模式依赖球迷购买电视订阅，以收看每季度数十场的比赛。2013年到2014年担任英超联赛主席的安东尼·弗赖伊警告称：“年轻一点儿的人要么根本不看，要么如果他们想看一场比赛，就在开赛前5分钟上线，（通过流媒体看一场比赛）只要支付1.80至2.50英镑。要他们每月支付70英镑越来越不可能。” 千禧一代尤其越来越少付费收看比赛：咨询公司LSU和数字机构e3的一份报告显示，在30岁以下的年轻人中，58%承认曾非付费观看比赛。同一份报告称，2016/17赛季英国天空电视台直播频道的收视率下降了14%。 未来会出现更多新的观赛方式。要不了多久，虚拟现实（VR）技术将让观众能够体验自己站在球场上观看阿根廷球星梅西对着他们运球。VR将会以一种二维观看无法企及的方式让球迷置身这一运动之中。本届世界杯，国际足联已经要用VR技术拍摄每一场比赛了。沉浸式技术咨询公司Laduma的联合创始人亚历克斯·库纳维奇预测，转播商可能只会播放用VR拍摄的精彩片段和训练课视频。 正如技术变革常有的情况那样，有一个问题尚未解决：如何从中赚钱。“这很可能要留待下一届世界杯去解决。”Great State的乔恩·雷伊说。为了以更低成本触及千禧一代，广告商可能不得不放弃传统电视转播商，转投新的足球媒体。电视台和国际足联有重蹈曾经主导音乐行业的唱片公司覆辙的危险。足球正在脱离他们的掌控。（西蒙·库柏）

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